The medium is the message ..........................................[ english version ]

Eigentlich wäre an dieser Stelle wohl eine Auseinandersetzung mit dem legendären Kommunikationswissenschaftler Marshall McLuhan fällig, der das Leitthema unserer aktuellen Ausgabe geprägt hat. Statt Euch jedoch mit theoretischen Exkursen zu langweilen, möchte ich diesen Raum mal zu einer Bestandsaufnahme unseres Mediums und unserer Message nutzen.

Wie die Jungfrau zum Kinde kamen wir dazu, ein Magazin für die Branche zu machen. Am Anfang stand eine reine Auftragsarbeit, einen „jungen“ Beileger für die alteingesessenen Fashion Today zu produzieren. Eigentlich ein logischer Schritt, verfügen wir doch durch unsere Agenturarbeit sowie unseren langjährigen persönlichen Background in der Streetwear- & Medien-Branche über das nötige Know-How. Für unsere hohen inhaltlichen und formalen Ansprüche und Visionen wurde der ursprüngliche Rahmen jedoch schnell zu eng. Konsequenz war die eigenverantwortliche Übernahme des Titels Anfang dieses Jahres, einhergehend mit Redesign, Umfang- und Auflagensteigerung.

Wir werden oft gefragt, wie man in „diesen Zeiten“ – soll heißen, der angespannten wirtschaftlichen Lage – auf die Idee kommen kann, ein neues Magazin am Markt zu lancieren, zudem als kleine Agentur, ohne den finanziellen Background eines Großverlages, der so was mal eben nach der Try and Error Methode auf den Markt schmeißt. Gute Frage, und wahrscheinlich hätte uns das Risiko auch abgeschreckt, wenn es neben unserer Affinität zu Streetwear und Medien nicht auch einige objektive Gründe gäbe, das Kind auszutragen.

Zum einen ist da die Tatsache, dass unser Segment, die Street-, Jeans- und howeveryoucallit-wear gegen den Trend in der gesamten Modebranche stabile Umsätze und teilweise sogar Wachstum zu verzeichnen hat. Zum anderen fehlte ein Sprachrohr für den Umbruch auf dem deutschen und europäischen Markt, der nicht zuletzt auch im Umbruch der Messelandschaft deutlich wird. Die Emanzipation des jungen Segments innerhalb der Branche, seine inhaltliche Abgrenzung von den althergebrachten Tools und die Besinnung auf Kreativität, Originalität und die ureigenen Werte und Wurzeln in den Jugendkulturen der letzten Jahrzehnte. Realness, Authenticity, Credibility. Facts & Figures sind das eine, der wahre Wert der neuen Mode liegt jedoch im Spirit, im Image, in den roots und der urban street culture. Mode als Medium als Message als Magazin.

Dass wir mit diesem Ansatz offene Türen einrennen, zeigt das großartige Feedback, dass wir aus der Branche, aber auch von Kreativen aller Couleur und interessierten Laien bekommen. Da sich dieses Feedback nicht auf den deutschsprachigen Raum beschränkt und um den zusammenwachsenden europäischen Märkten gerecht zu werden, findet sich ab dieser Ausgabe ein Großteil unserer Texte auch in Englisch. Im kommenden Jahr werden wir uns zudem einer größeren Gemeinde nichtberufsmäßiger stylefreaks öffnen. Durch eine Kooperation mit dem asv Vertrieb ab stw2d.01.04 wird unser innovatives Eigenvertriebskonzept erweitert und, damit verbunden, auch die Auflage.

The Message needs the Medium!

Volker Brunswick für das streetwear today team