THOSE WHO KNOW. KNOW! ..........................................[ english version ]

"For those who know" versteht sich als Insidertipp. Immer wieder trifft man auf gelungene Konzepte in der Streetwear, die dieses Thema aufgreifen. Sei es beispielsweise ein Laden in London, wo man an einer gewöhnlichen Haustür schellt und sich ein Paradies für Sneakerfreaks öffnet, sei es Nigo’s Shop in Tokio oder London, wo sich schon am frühen Morgen Schlangen von Einkaufswütigen bilden, sei es die neue Apartment Galerie in Berlin oder das Eintreffen der neuen Supreme Dunks im Store in NY, wo schon in der Nacht zuvor die Freaks auf der Straße zelten, um ein Paar der heißbegehrten Sneaker zu erstehen.

Immer stärker wird die Nachfrage nach dem Exklusiven, eigentlich nicht Kaufbaren. Sich rar, aber begehrlich zu machen, funktioniert international schon ganz gut, wobei in unseren Breiten Einzelhandel und Konsumenten noch ein wenig hinterherhinken, obwohl die Kreativen sich ja schon viel Mühe geben. Immer mehr kleine und feine Streetwear Brands tauchen auf, die, weltweit agierend, Subkultur ausbauen und Flächenanbietern die Zähne zeigen. Streeteducated people. Aber auch namhafte Brands gehen neue Wege, die den Innenstädten Leben einhauchen werden.

Konsumenten brauchen Informationen, dieses Wissen, um nicht ständig im nächstgelegenen H&M zu enden. Diejenigen, die mit Apestars oder Nike hectics durch die Straßen laufen, wissen es schon. Nur wie bekommen die anderen es mit? Wo ist der coolste Shop in der Stadt, gibt’s in der Stadt Kreative, wo sind sie? Dass es sie gibt, kann man schließlich deutlich sehen. Wo lass’ ich meine Haut schmerzhaft verschönern? Muss ich dazu zu Mister Cartoon nach Los Angeles? Wo ist der beste Skatespot, wer ist eigentlich Zach Cordner und warum soll HipHop tot sein? Was ist Shoe Goo, Sumo sind doch diese Ringer, kann eine Hummel stechen, was macht ein Aktivist, wie alt ist die Marke Stussy, wer ist the Gonz, Delta, Jeff Soto, Jason Lee, oder Nicky Guerrero, heißt der nicht Tommy und macht auch noch Musik, was ist neu und was ist alt, kann man den ganzen Schrott, der teilweise in den Shops hängt, nicht einfach ausblenden und sich so auf das Wesentliche konzentrieren? Wo kriege ich eigentlich diese ganzen limitierten Shoe Styles und Colorways, gibt es jemanden, der das noch durchschaut? Was ist Visual Kidnapping?

Fragen über Fragen, die nur diejenigen beantworten können, die sich ausgiebig mit der Materie Streetwear auseinandersetzen, darin leben und sie verinnerlichen. Wir haben uns ehrgeizig vorgenommen, diese Lücke auf der Zeitschriftenebene für Euch zu schließen. ‚Ihr’ seid inzwischen auch nicht mehr nur Brancheninsider, also die‚ die (hoffentlich) eh schon Bescheid wissen, sondern zunehmend auch Konsumenten und Kreative, da wir beginnend mit dieser Ausgabe im freien Verkauf im Bahnhofs-, Flughafen- & gehobenen Zeitschriften-Handel erhältlich sind.

Martin Magielka für das streetwear today team